10 consigli SEO sull’Ottimizzazione dei Contenuti da Christine Liang del New York Times

ottimizzazione seo notizie

La ricerca di notizie è diventata complicata ed è più importante che mai rimanere aggiornati con le ultime best practice nella SEO per i contenuti.

Christine Liang, Senior SEO Director del New York Times , ha portato soluzioni al News and Editorial SEO Summit (NESS) del 2021 tramite la sua presentazione, “Tutto ciò che devi sapere sulla SEO editoriale”.

Come ha detto Liang, “Lo spazio delle notizie è complicato. Ci sono Top Stories, Google News, algoritmi nazionali e internazionali, l’elenco potrebbe continuare all’infinito. Può sembrare assolutamente travolgente.

Ma, ha aggiunto, “sono qui per semplificare le cose”.

Liang ha condiviso una serie di suggerimenti SEO di notizie che il New York Times e altre importanti pubblicazioni come la loro utilizzano per ottimizzare i contenuti per la massima visibilità nella ricerca. Ecco 10 che puoi mettere al lavoro per il tuo sito.

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1. Ricerca per parole chiave : Concentrati sull’intento di ricerca

Liang ha consigliato ai 600 professionisti dell’editoria e del marketing di notizie che frequentano NESS di iniziare la loro ricerca di parole chiave con la funzione di completamento automatico di Google. Ha consigliato: “Valuta i tipi di risultati di ricerca visualizzati per la tua parola chiave”.

Ad esempio, chiediti:

  • In che modo i ricercatori parlano dell’argomento?
  • Come stanno affrontando l’argomento i concorrenti?
  • Quali tipi di contenuti stanno arrivando per l’argomento?

Ha detto: “Fare la tua ricerca ti aiuterà a restringere la parola chiave e l’intento di ricerca”.

Liang ha anche consigliato di misurare l’interesse per le parole chiave con Google Trends. “Comprendi la domanda di ricerca per un argomento osservando diversi intervalli di tempo”.

E ha esortato i partecipanti a scorrere verso il basso per “trovare termini di breakout… e capire se un argomento di tendenza ha ancora domanda”.

2. Crea titoli accattivanti

Liang ha affermato: “Il titolo SEO (tag del titolo) è uno dei fattori di ranking più importanti. Le parole chiave nel titolo segnalano agli utenti e a Google di cosa trattano i tuoi contenuti.”

Ha consigliato di fare quanto segue:

  • Mantienilo sotto i 65 caratteri e ancora più breve per i dispositivi mobili.
  • Posiziona le parole chiave principali più vicino alla parte anteriore.
  • Rendilo coinvolgente! I titoli SEO non devono essere snob.
ottimizzazione dei titoli

Liang ha anche affermato che è stata una buona idea aggiornare i titoli con nuove informazioni e nuove parole chiave.

Ha detto: “L’aggiornamento dei titoli è un buon modo per garantire che il lettore riceva le notizie più aggiornate. È anche un segnale di freschezza: dice a Google di tornare per una nuova scansione perché ci sono nuove informazioni”.

Ha consigliato: “Rendilo un aggiornamento di qualità: abbina gli aggiornamenti del titolo con altri tipi di aggiornamenti, come una modifica dell’immagine o più copia del corpo”.

3. Includi parole chiave nelle URL

Liang ha anche incoraggiato gli editori di notizie a includere parole chiave primarie negli URL.

Ha detto: “L’uso delle parole chiave in un URL ha un certo peso nel ranking, ma segnala principalmente agli utenti di cosa tratta la pagina“.

Ha anche suggerito di strutturare gli URL nella categoria appropriata.

Ha detto: “I percorsi URL vengono raccolti come breadcrumb nei risultati di ricerca di Google. Questo è un riflesso della gerarchia del tuo sito.”

Ha aggiunto: “Archivia la tua storia nella sezione più pertinente per aiutare a costruire un’autorità categorica”.

4. Incorporare immagini e video

Liang consiglia anche di incorporare contenuti visivi, specialmente durante i momenti di inclinazione visiva.

Ha detto: “Dai delle scelte alle persone! Non tutti coloro che vengono alla tua storia cercano di digerirla attraverso il testo. Immagini e video forniscono agli utenti un altro mezzo per consumare i contenuti”.

incorporare immagini e video nei contenuti

Liang ha aggiunto che l’inclusione di foto di alta qualità migliorerebbe le percentuali di clic (CTR) e il coinvolgimento.

Ha detto: “In Top Stories, un’immagine convincente può essere il motivo per cui un utente sceglie di fare clic sulla tua storia rispetto a quelle della concorrenza. Quindi, attenzione alle foto della concorrenza”.

Ha aggiunto: “Una volta sulla pagina, fornisci più contesto attorno alle immagini”.

E Liang ha esortato i partecipanti a rafforzare i segnali di ranking e il coinvolgimento incorporando video.

Ha detto: “Durante gli eventi dal vivo, Google dà la priorità ai video nei risultati di ricerca” e ha aggiunto “Includi clip quando pertinenti”.

5. Aggiungi collegamenti interni pertinenti

Liang ha sottolineato l’aggiunta di collegamenti pertinenti.

Ha detto: “I collegamenti interni sono collegamenti che puntano da una pagina a un’altra pagina del tuo sito. Creano la struttura del sito, trasmettono il valore della pagina e aiutano gli utenti a navigare.”

Ha aggiunto: “Collega le pagine correlate per ottimizzare l’autorità e la pertinenza della pagina”.

Liang ha anche affermato che l’aggiunta di collegamenti interni migliorerebbe la rilevabilità e la scansione dei contenuti.

Ha detto: “Collegamento a storie prioritarie da contenuti pertinenti. Utilizza un testo di ancoraggio mirato per parole chiave per segnalare a Google di cosa tratta la pagina collegata.

Ha aggiunto: “Anche la home page, i fronti di sezione e le pagine degli argomenti sono pagine preziose da cui collegarsi”.

6. Dai priorità alla velocità di pubblicazione

Liang ha affermato che è importante dare la priorità alla velocità e che “Essere il primo a pubblicare una notizia ha i suoi lati positivi. La tua storia accumula clic, link a ritroso, condivisioni, buzz sui social prima della concorrenza, portando a vantaggi in classifica”.

Ma Liang ha anche consigliato di distanziare i tuoi aggiornamenti.

Ha detto: “Google premia i contenuti freschi e di qualità e mostra le informazioni più rilevanti nelle Top Stories. Quindi, non dare via tutto in una volta!

Ha aggiunto: “Pubblica prima i dettagli più essenziali. Quindi ripubblica con nuovi pezzi di contenuto (circa 50-100 parole).”

7. Mantieni aggiornato il timestamp

Oltre alle sei best practice SEO editoriali menzionate sopra, Liang ha anche condiviso alcuni suggerimenti avanzati per la SEO delle notizie.

Ad esempio, ha consigliato di mantenere aggiornato il timestamp.

Liang ha dichiarato: “Il timestamp su una storia gioca un ruolo importante in Top Stories. Un timestamp aggiornato attira le persone. Segnala agli utenti che gli articoli sono più recenti.

Ha aggiunto: “Puoi attivare un aggiornamento del timestamp inviando a Google diversi segnali di novità”. E ha suggerito di provare quanto segue:

  • Riscrivere il dek (o subhed).
  • Citazioni comprese.
  • Scambiare immagini.
  • Incorporamento di video.
  • Posizionamento in homepage.
  • Promozione e condivisione sui social.

8. Costruisci l’ autorità della pagina nel tempo

Liang ha anche incoraggiato i partecipanti a NESS a costruire l’autorità su un argomento nel tempo.

Ha mostrato un esempio di come il NYTimes ha fatto questo creando una pagina tematica su R. Kelly anni fa, creando un file sempreverde un mese prima del processo e classificandosi come autorità il giorno del verdetto.

9. Preparati il ​​più in anticipo possibile

Questo consiglio è stato ripreso in un altro suggerimento avanzato: prepararsi il più in anticipo possibile.

Liang ha consigliato agli editori di notizie di chiedersi:

  • Quali pezzi evergreen devono essere aggiornati?
  • Quali HFO (Hold For Orders) possiamo impostare?
  • Quali parole chiave dovremmo scegliere come target per file?
  • Quali sono alcuni titoli che possiamo prescrivere?

10. Crea playbook per il prossimo evento di notizie

Infine, Liang ha consigliato di creare playbook in modo da avere una struttura per il prossimo nuovo evento.

Per un evento programmato come le Olimpiadi invernali, chiediti:

  • Quando andare dal vivo?
  • Di quali file abbiamo bisogno prima, durante e dopo un evento?
  • Quali erano i formati migliori?
  • Cosa ha funzionato e cosa non ha funzionato?
  • Cosa hanno fatto con successo i concorrenti?

In conclusione, Liang ha affermato: “La SEO è più che parole chiave; si tratta di qualità, freschezza, esperienza utente, struttura, tecnologia, ricerca e processo”.

Ciò significa che è più importante che mai rimanere aggiornati sulle ultime pratiche di ricerca, soprattutto perché la ricerca di notizie è diventata più complicata e continua a evolversi.

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Francesco Corbisiero

Sono un consulente SEO e di marketing digitale. Supporto aziende B2B, B2C e Startup nel generare più lead, vendite e aumentare i ricavi online. I miei 5 anni di esperienza nello sviluppo e nell’esecuzione di strategie di marketing digitale hanno aiutato attività di piccole e medie dimensioni a migliorare il loro traffico organico, l’ottimizzazione del tasso di conversione, generare più lead e migliorare il ROI sugli investimenti di marketing. 

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