Molti marchi e aziende sanno (o pensano di sapere) di aver bisogno della SEO per le loro proprietà digitali e conoscono i vantaggi che otterranno da quel lavoro di implementazione SEO.
La SEO migliorerà sicuramente la ricerca e la visibilità complessiva di un sito web, ma quale altro valore reale offre? Perché la SEO è così importante?
Questi 10 motivi dovrebbero offrire una certa chiarezza, indipendentemente dal settore o dalle dimensioni dell’azienda, sul perché le aziende hanno bisogno della SEO per raggiungere grandi traguardi sul web.
1. La ricerca organica è spesso la principale fonte di traffico del sito web
La ricerca organica è una parte enorme delle prestazioni del sito Web della maggior parte delle aziende, nonché una componente fondamentale della canalizzazione dell’acquirente che induce gli utenti a completare una conversione o un coinvolgimento.
Come sanno gli esperti di marketing, Google possiede una porzione significativamente più ampia del mercato della ricerca rispetto a concorrenti come Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo e molti, molti altri.
Questo non vuol dire che tutti i motori di ricerca non contribuiscano alla visibilità di un marchio – lo fanno – è solo che Google possiede circa il 75% del mercato di ricerca complessivo. È il leader netto e quindi le sue linee guida sono importanti da seguire.
Google, essendo il sito web più visitato al mondo, è anche il provider di posta elettronica più popolare al mondo (con oltre 1 miliardo di utenti). Per non parlare di YouTube che è il secondo motore di ricerca più grande.
Sappiamo che una netta maggioranza del mondo che ha accesso a Internet visita Google almeno una volta al giorno per ottenere informazioni.
Essere altamente visibile tra le prime pagine di Google porterà dunque sicuramente ad avere un traffico di utenza notevole e ciò viene tradotto in nuove conversioni per l’azienda.
2. La SEO crea fiducia e credibilità
L’obiettivo di qualsiasi consulente SEO è stabilire una solida base per un bel sito Web con un’esperienza utente pulita ed efficace che sia facilmente individuabile nella ricerca grazie alla fiducia e alla credibilità del marchio e alle sue proprietà digitali.
Molti elementi contribuiscono a stabilire l’autorità per quanto riguarda i motori di ricerca come Google. Oltre ai fattori sopra menzionati, l’autorità si accumula nel tempo come risultato di elementi come:
- Profili di backlink di qualità.
- Comportamento positivo degli utenti.
- Segnali di apprendimento automatico.
- Elementi e contenuti della pagina ottimizzati .
Creare l’autorità di un sito è sicuramente la cosa che ha il maggiore impatto sulla SEO a differenza delle altre cose. Il problema però, è che è impossibile creare fiducia e credibilità dall’oggi al domani, proprio come nella vita reale. L’autorità si guadagna e si costruisce nel tempo.
Accrescere l’autorità di un marchio richiede pazienza, impegno, tempo e soprattutto bisogna offrire un prodotto o un servizio che sia realmente valido e utile per il cliente finale.
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3. Una buona SEO significa anche una migliore esperienza utente
Tutti vogliono classifiche organiche migliori e massima visibilità. Pochi si rendono conto che un’esperienza utente ottimale è una parte importante per arrivarci.
Google ha imparato a interpretare un’esperienza utente favorevole o sfavorevole e dunque l’esperienza utente positiva è diventata un elemento fondamentale per il successo di un sito web.
I clienti sanno quello che vogliono. Se non riescono a trovarlo, ci sarà un problema. E le prestazioni ne risentiranno.
Un chiaro esempio di come costruire una forte esperienza utente è come Google sia diventato sempre più un motore di risposte che offre i dati ricercati direttamente sulle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) per gli utenti.
L’intenzione è offrire agli utenti le informazioni che stanno cercando con meno clic, in modo rapido e semplice.
La qualità SEO incorpora un’esperienza utente positiva sfruttandola per lavorare a favore di un marchio.
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4. SEO locale significa maggiore coinvolgimento, traffico e conversioni
Con l’aumento e il crescente dominio del traffico mobile, la ricerca locale è diventata una parte fondamentale del successo delle piccole e medie imprese.
La SEO locale mira a ottimizzare le tue proprietà digitali per una zona specifica, in modo che le persone possano trovarti rapidamente e facilmente, avvicinandole di un passo a una transazione.
Le ottimizzazioni locali si concentrano su città, regioni e persino stati specifici, per stabilire un mezzo valido per la messaggistica di un marchio a livello locale.
I professionisti SEO lo fanno ottimizzando il sito Web del marchio e il suo contenuto, comprese citazioni locali e backlink , nonché elenchi locali pertinenti alla posizione e al settore di attività a cui appartiene un marchio.
Per promuovere il coinvolgimento a livello locale, i professionisti SEO dovrebbero ottimizzare il pannello Knowledge Graph di un marchio, la sua scheda Google My Business e i suoi profili sui social media.
Dovrebbe esserci anche una forte enfasi sulle recensioni degli utenti su Google, così come su altri siti di recensioni come Yelp, Home Advisor e Angie’s List (tra gli altri), a seconda del settore.
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5. Le migliori pratiche SEO vengono sempre aggiornate
È fantastico avere tattiche SEO implementate sul sito Web di un marchio e nelle sue proprietà digitali, ma se si tratta di un impegno a breve termine (vincoli di budget, ecc.) e il sito non viene ri-elaborato in modo costante nel tempo, raggiungerà una soglia dove non può più migliorare a causa di altri impedimenti.
Il modo in cui si evolve il mondo della ricerca, fondamentalmente a discrezione di Google, richiede un monitoraggio costante delle modifiche per stare al passo con la concorrenza e, si spera, in prima pagina su Google.
Essere proattivi e monitorare le principali modifiche degli algoritmi porterà sempre benefici ai marchi che lo fanno.
Sappiamo che Google apporta migliaia di modifiche all’algoritmo all’anno. Se si resta troppo indietro sarà estremamente difficile tornare in corsa. I professionisti SEO aiutano a garantire che ciò non accada.
6. Capire la SEO ti aiuta a capire l’ambiente del web
Con l’ambiente in continua evoluzione che è il World Wide Web, può essere una sfida rimanere al passo con i cambiamenti mentre si verificano.
Ma rimanere al passo con la SEO include essere al corrente dei principali cambiamenti in atto per la ricerca.
Conoscere l’ambiente del Web, comprese le tattiche utilizzate da altre aziende e concorrenti locali e comparabili, sarà sempre vantaggioso per quei marchi.
7. La SEO è relativamente economica
Certo, costa denaro. Tutte le cose migliori costano, giusto?
Ma la SEO è relativamente economica nel grande schema delle cose e molto probabilmente il guadagno sarà considerevole in termini di benefici e profitti di un marchio.
Questo non è un costo di marketing; questo è un vero e proprio investimento aziendale. Una buona implementazione SEO manterrà l’acqua per gli anni a venire. E, come la maggior parte delle cose nella vita, migliorerà solo con la maggiore attenzione (e investimento) che riceverà.
8. È una strategia a lungo termine
La SEO può (e si spera ha) avere un impatto notevole entro il primo anno di azione intrapresa e molte di queste azioni avranno un impatto che dura più di diversi anni.
Con l’evoluzione del mercato è bene seguire da vicino le tendenze e i cambiamenti che avvengono nel corso del tempo. Anche un sito che non ha avuto un carico di intense raccomandazioni web (back link), migliorerà il proprio posizionamento web grazie al costante aggiornamento delle varie tecniche legate alla SEO.
Maggiore è il tempo, lo sforzo e il budget impiegati per la SEO; migliore sarà la presenza nel web a lungo termine.
9. È quantificabile
Sebbene la SEO non offra il ROI più facile da calcolare come quello della ricerca a pagamento, puoi misurare quasi tutto con un monitoraggio e un’analisi adeguata.
Il grosso problema è cercare di collegare i punti sul back-end poiché non esiste un modo definitivo per comprendere la correlazione tra tutte le azioni intraprese.
Tuttavia, vale la pena capire come si suppone che determinate azioni influenzino le prestazioni e la crescita.
Qualsiasi buon approccio alla SEO mirerà a questi miglioramenti, quindi collegare i punti non dovrebbe essere una sfida.
I marchi vogliono anche sapere e capire dove si trovavano, dove sono e dove stanno andando in termini di prestazioni digitali, soprattutto per la se SEO quando hanno una persona che viene pagata per seguire il tutto da vicino.
Non c’è nemmeno modo migliore per mostrare il successo della SEO. Sappiamo tutti che i dati non mentono mai.
10. Se non sei in prima pagina, non stai acquisendo click
Non è un segreto nel mondo della SEO che se non sei a Pagina 1, probabilmente non stai vincendo il gioco della ricerca organica.
Uno studio recente mostra che le prime tre posizioni di ranking della ricerca organica risultano in quasi il 40% di tutti i click-through, mentre fino al 30% di tutti i risultati nelle pagine 1 e 2 non vengono cliccati affatto.
Cosa significa questo? Due cose:
- Se non sei in prima pagina, devi esserlo.
- Ci sono ancora troppe istanze in cui un utente digita una query di ricerca e non riesce a trovare esattamente quello che sta cercando.
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Conclusione
L’implementazione di una SEO forte e di qualità sul sito Web di un marchio e sulle proprietà digitali sarà sempre vantaggiosa per quel marchio e per i suoi sforzi di marketing.
È considerata una tecnica di marketing “new age”, ma è fondamentale per la presenza sul web al giorno d’oggi, soprattutto perché i dati disponibili e la concorrenza rivale continuano ad aumentare e crescere.
