La domanda è sempre la stessa: Cosa sono i backlink?
I backlinks sono dei collegamenti che partono da una pagina di un sito web e vanno ad un altro. Se qualcuno si collega al tuo sito, allora ottieni un backlink. Se ti colleghi a un altro sito web, questo ottiene un tuo backlink. Semplice no?
Perché i backlink sono importanti?
Immaginate di dover cercare un dottore per farvi visitare. La prima cosa che viene spontaneo fare è parlare con amici e conoscenti al fine di farsi consigliare uno specialista che sia valido ed affidabile. Ecco, il mondo dei backlink funziona allo stesso modo.
Praticamente tutto consiste nel farsi “consigliare” da siti autorevoli di cui le persone si fidano. Se un mio articolo viene consigliato da Repubblica.it vorrà dire che sono una persona affidabile, no?
I backlink dunque aiutano con tre cose principali.
1. Le classifiche
I motori di ricerca come Google vedono i backlink come “voti di fiducia”. In generale, più voti hanno le tue pagine web, più è probabile che si classifichino per query di ricerca pertinenti all’interno della SERP.
Leggi anche: 12 Tecniche SEO Avanzate per Essere tra i Primi su Google
Come si fa a dire ciò? Secondo uno studio di Ahrefs, si è visto che il numero di backlink da siti unici è fortemente correlato al traffico di ricerca organico.
2. Rilevabilità
I motori di ricerca trovano nuovi contenuti rivisitando le pagine che già conoscono per verificare la presenza di nuovi collegamenti.
Poiché i motori di ricerca rivisitano le pagine popolari più spesso di quelle meno popolari, potrebbero scoprire i tuoi contenuti più velocemente se ottieni backlink da pagine con un alto volume di traffico.
3. Traffico Referral
Di cosa si tratta? Praticamente lo scopo dei backlink è quello di indirizzare le persone a risorse utili, ecco perché sono cliccabili. Quando qualcuno fa click su un collegamento al sito web si ottiene il “referral traffic”.
All’interno dello strumento di Google Analytics è possibile andare a vedere nel dettaglio i dati inerenti a questo valore.
Cosa rende buono un backlink?
Non tutti i backlink creati sono uguali. È importante fare una distinzione tra backlink buoni e non. Ecco dunque alcuni degli attributi che contribuiscono alla qualità e all’utilità di un backlink:
1. Rilevanza
Google attribuisce più valore ai backlink pertinenti perché è più probabile che le persone facciano clic su di essi.
Cosa significa questo in termini reali? Se un idraulico ha collegamenti a ritroso da due pagine, una sui gatti e l’altra sull’installazione di caldaie, è probabile che quest’ultima sia più preziosa e dunque porti un reale vantaggio.
Questo concetto si applica anche ai domini.
I lettori di ilmioidraulico.com hanno maggiori probabilità di fare click su un collegamento al sito web di un idraulico rispetto ai lettori di tuttosuigatti.it.
2. Autority
I backlink da pagine web forti, di solito trasferiscono più “autorità” di quelle deboli.
L’autorità di un sito è strettamente correlata al traffico organico come possiamo vedere dal grafico:
Detto questo, i backlink da pagine forti non sempre trasferiscono più autorità.
Il brevetto originale di Google afferma che l’autorità è divisa equamente tra tutti i link in uscita su una pagina web. Quindi, se hai backlink da due pagine e uno ha più link in uscita dell’altro, allora, a parità di condizioni, il link dalla pagina con meno link in uscita trasferisce più autorità.
Le cose sono così semplici di questi tempi? Probabilmente no. Google ha un discreto numero di brevetti che descrivono vari metodi per assegnare valore ai backlink.
Inoltre, anche l’internal linking contribuisce all’autorità di una pagina.
È dunque importante che vi sia una figura professionale che curi costantemente la linking interna. Cosi facendo, Google sarà facilitato durante la scansione delle pagine per l’indicizzazione.
Anche gli utenti troveranno giovamento da ciò, spostandosi facilmente da un articolo all’altro e aumentando quindi il tempo di permanenza sul sito.
3. Traffico
I backlink da pagine ad alto traffico di solito ti invieranno più traffico da referral rispetto a quelli da pagine a basso traffico. È ovvio. La vera domanda è: i backlink da pagine ad alto traffico influenzano positivamente le classifiche più di quelli da pagine a basso traffico?
Questa è una domanda a cui Ahrefs ha cercato di rispondere. Sono state prese le pagine con il ranking più alto per 44.589 parole chiave non di marca ed è stato esaminato il traffico organico verso le pagine che si collegano ad esse.
Per farla breve, c’è una piccola ma chiara correlazione tra classifiche e i backlink da pagine con traffico di ricerca organico. Tuttavia, l’enorme numero di backlink da siti Web unici (domini di riferimento) e l’autorità a livello di pagina, sembrano essere più importanti.
4. Posizionamento
Poiché le persone hanno maggiori probabilità di fare clic su link in evidenza, alcuni link nelle pagine web probabilmente passano più autorità di altri.
Bill Slawski, fondatore di SEO by the Sea, ne parla nella sua analisi del brevetto aggiornato di Google per “reasonable surfer”.
“Se un collegamento si trova nell’area del contenuto principale di una pagina, utilizza un carattere e un colore che potrebbero farlo risaltare e utilizza un testo che potrebbe renderlo qualcosa su cui qualcuno possa fare click, allora potrebbe trasmettere una discreta quantità di PageRank. D’altra parte, se combina caratteristiche che rendono meno probabile che venga cliccato, come trovarsi nel footer di una pagina, nello stesso colore del testo del resto del testo su quella pagina e nello stesso tipo di carattere, e utilizza un anchor text che non interessa alle persone, potrebbe non trasmettere molto PageRank.”
Bill Slawski
Considera questo quando fai la tua link-building. Se il tuo link finirà nel footer del sito, o insieme ad altri cinquanta siti nella barra laterale, probabilmente è meglio spendere le tue risorse in altre opportunità.
5. Dofollow vs Nofollow
I backlink no-follow di solito non influenzano il posizionamento della pagina collegata, anche se possono.
Poiché la creazione di collegamenti richiede tempo e impegno, è meglio dare la priorità ai collegamenti dofollow. Se ti ritrovi ad ottenere però un backlink di tipo nofollow non è la fine del mondo, meglio questo che niente.
Purtroppo la SEO non è una scienza esatta e, attualmente, non si ha certezza se questa tipologia di backlink porta un reale beneficio oppure no.
Leggi anche: Link DoFollow vs Link NoFollow: Quali sono le differenze?
6. Anchor text
L’anchor text non è altro che la parola cliccabile che al suo interno contiene il link al sito. La combinazione di questo testo + link forma il backlink.
Google afferma che l’anchor text influenza le classifiche nel loro brevetto originale.
“Google utilizza una serie di tecniche per migliorare la qualità della ricerca, tra cui page rank, anchor text e informazioni di prossimità.”
Detto questo, alcuni studi hanno evidenziato la relazione tra testo di ancoraggio e classifiche ed è stato visto che le correlazioni erano deboli.
Quindi, sebbene il testo di ancoraggio sia importante, non è importante come le altre cose.
Come controllare la qualità dei backlink
Ci sono due modi per controllare i backlink di un sito web o di una pagina web. Il primo metodo funziona solo per i siti che possiedi e si serve della Google Search Console. Il secondo invece ti permette di controllare i backlink di qualsiasi sito ma devi possedere un software appostio (Semrush, Seozoom, Ahrefs).
Controllo dei backlink in Google Search Console
Google Search Console ti fornisce dati sul traffico di ricerca organico del tuo sito web e sul rendimento complessivo. Questo tool è gratuito: basta registrarsi e verificare la proprietà del tuo sito web.
Una volta effettuato l’accesso, fai clic su “Link” nella barra laterale.
Il numero sotto “Link esterni” mostra il numero totale di link esterni alla tua proprietà che rimandano a tale proprietà.
Di seguito sono riportati tre rapporti.
- Pagine collegate principali: le pagine più collegate sul tuo sito web.
- Siti con link principali: i siti con il maggior numero di backlink al tuo sito web.
- Testo con link principale: gli ancoraggi utilizzati più di frequente durante il collegamento al tuo sito web.
Se sei nuovo in Search Console, inizia con il rapporto Pagine principali collegate esternamente.
Quindi fai click su qualsiasi URL per visualizzare i siti web che collegano a una pagina specifica.
Clicca su qualsiasi sito web per vedere quale delle sue pagine si collega a quella pagina.
Controllo dei backlink utilizzando software di terze parti
Per controllare i backlink di un sito web che non possiedi puoi utilizzare uno dei seguenti strumenti:
- Semrush: per utilizzarlo bisogna attivare una versione di prova limitata della durata di 7 giorni.
- Seozoom: per utilizzarlo bisogna attivare una versione di prova di 15 giorni.
- Ahrefs: offre un tool gratuito per controllare i backlink, dopo di che offre una versione di prova di 7 giorni per utilizzare ulteriori funzionalità.
Ognuno di questi ha una sua metrica ed ognuno ha una sua capacità di trovare più o meno backlink. Di seguito andiamo a vedere le differenze di metriche dei vari strumenti:
Purtroppo come possiamo vedere ogni software rivela un quantitativo di backlink differenti. Sicuramente vien semplice a questo punto porsi la seguente domanda: quale dei tre strumenti è più affidabile?
Non vi è una risposta precisa, per avere una panoramica quanto più chiara possibile sui backlink (ma anche su tutti gli altri parametri inerenti alla SEO), andrebbero utilizzati tutti gli strumenti qui citati in simultanea, sfruttando al meglio le caratteristiche di ognuno.
Come ottenere più backlink
Ci sono tre modi per ottenere più backlink: crearli, guadagnarli o costruirli.
1. Creare backlink
Questo è quando aggiungi manualmente link al tuo sito da altri siti web. Gli esempi includono l’invio a directory aziendali, la pubblicazione di commenti sul blog e la risposta ai thread del forum.
Spesso e volentieri però, questi sono di tipologia nofollow e quindi non danno tanto valore alla tua link-building.
2. Guadagnare backlink
Questo è il momento in cui le persone scoprono i tuoi contenuti tramite motori di ricerca come Google, social media o passaparola e scelgono di collegarsi alla tua pagina. In altre parole, i backlink guadagnati sono organici.
Puoi aumentare le tue possibilità di guadagnare più backlink creando contenuti veramente utili a cui le persone dovrebbero collegarsi.
Leggi anche: Articoli in Chiave SEO: 10 Consigli per Posizionarsi in Prima Pagina su Google
3. Costruire backlink
Questo è quando ti rivolgi ad altri proprietari di siti, editor o webmaster e chiedendo loro di collegarsi alla tua pagina. Perché funzioni, è necessario disporre di una chiara proposta di valore. È qui che entrano in gioco le tattiche di link building su cui può sicuramente aiutarti un esperto SEO.
Ecco alcune tattiche che generalmente utilizzo con i miei clienti:
- Guest blogging: offriti di scrivere un post una tantum per un altro sito web.
- Broken link building: trova i link morti pertinenti su altri siti, quindi contattali e suggerisci il tuo link funzionante come sostituto.
- The Skyscraper Technique: trova contenuti pertinenti con molti link, crea qualcosa di meglio, quindi chiedi a coloro che si collegano all’originale di collegarsi a te.
- Menzioni non collegate: trova le menzioni non collegate del tuo marchio, quindi chiedi all’autore di rendere la menzione cliccabile.
Conclusione
Questo articolo è stato realizzato al fine di spiegarti cosa sono i backlink e perché sono cosi importanti per la SEO e per il posizionamento organico del tuo sito sul web. Come specificato nei precedenti articoli, solo ciò però non basta e deve essere supportato da altre cose come: la realizzazione di contenuti di qualità, la SEO on-page, l’ottimizzazione tecnica del sito, etc.
Spero di esserti stato utile, se hai dubbi, puoi approfittare di una mia prima consulenza SEO gratuita contattandomi al seguente link: https://www.seo-digitalmarketing.it/contact/
Leggi anche: Posizionamento Google: Il tuo sito Web è tra i Primi Risultati?
