In prima pagina con la keyword “fotografo matrimonio milano”. Questo è tanti altri i risultati ottenuti con soli 12 mesi di consulenza SEO per questo cliente fotografo. Andiamo a vedere il caso studio di Giuliano Lo Re Fotografo (fotografo matrimoniale a Milano).
Premessa: È importante tenere presente che questo caso studio rappresenta solo una parte di tutto il lavoro svolto e dunque molti dettagli sono stati volutamente omessi e trattati con superficialità al fine di non facilitare il lavoro ad eventuali competitor.
Giuliano Lo Re Fotografo: Il brand
Giuliano Lo Re è un fotografo con sede a Milano che si occupa prevalentemente di fotografia matrimoniale. Fin da subito ha usato i social e la rete di amicizie per trovare i suoi clienti. Nel 2021 però decide di ristrutturare il suo sito web e di sfruttare il potere della SEO per trovare in modo organico nuovi clienti online.
Obiettivi richiesti dal cliente
Gli obiettivi prefissati da Giuliano Lo Re sono stati i seguenti:
- Prevalere sui competitor
- Creare una forte identità online
- Conquistare posizionamenti sia su scala locale
- Sviluppare traffico organico
FASE 1: Analisi della concorrenza e money keyword
Come prima cosa è stata fatta un’attenta analisi di tutti i competitor presenti online.
Per fare ciò si è partito da una semplice ricerca online su Google utilizzando un proxy con ip IT e navigazione in anonimo. In questo modo sono stati trovati i primi competitor che si posizionavano per keyword come: fotografo matrimonio milano, fotografo matrimonialista milano, costo fotografo matrimonio milano.
Dopo una prima valutazione è stata fatta un’analisi dei volumi di ricerca delle keyword che erano appena state utilizzate per la ricerca.
Per fare questo è stato utile lo strumento SEO Zoom (provalo gratis).
Fin da subito è apparso ovvio che la money keyword su cui sarebbe stato necessario basare il progetto era “fotografo matrimonio milano” avendo un volume di circa 880 ricerche mensili.
Anche le domande degli utenti (prelevate attraverso lo strumento di Semrush), hanno dato la possibilità di trovare argomentazioni per realizzare il calendario dei contenuti:
Una volta realizzato il bucket di keywords e apprese le maggiori domande fatte dagli utienti, si è passati alla fase successiva.
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FASE 2: Content calendar
Con un quadro abbastanza chiaro di cosa cercavano i potenziali clienti, si è proceduto a definire gli elementi testuali che sarebbero andati poi a comporre la vera e propria struttura testuale del sito.
Si è deciso di non sovraccaricare troppo l’homepage di contenuto e invece di dare spazio ad argomenti vari trattati in una sezione blog.
Per far questo è stato fatto uno studio per cercare di capire quali fossero le argomentazioni maggiormente ricercate dalle coppie che cercavano di sposarsi a Milano.
Da qui è stato possibile realizzare il content calendar:
Tutti gli H1 sono stati realizzati sulla base di molteplici ricerche sia attraverso Google che attraverso gli appositi strumenti.
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FASE 3: SEO Tecnica
Durante la scrittura dei contenuti è stato necessario portare miglioramenti alla struttura tecnica del sito. Sia da un punto di vista della velocità che da un punto di vista SEO.
Tramite un Audit realizzato con SEMRush, è stato possibile vedere che il sito presentava diversi problemi come link interrotti, pagine che riportavano 404, h1 che non erano formattati come tali ma come paragrafi, etc.
Con l’intervento di SEO Tecnica, tutti i problemi sono stati risolti e quindi si è potuto procedere al miglioramento della velocità di caricamento del sito.
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FASE 5: SEO di Base
Dopo l’ottimizzazione tecnica del sito web è stato il momento della SEO di base. Questa includeva una serie di piccole (ma indispensabili), operazioni al fine di facilitare le analisi e l’indicizzazione da parte di Google.
Le operazioni che sono state fatte sono le seguenti:
- Configurare Google search console: questo ha permesso successivamente di monitorare dettagliatamente tutti i dati di ricerca pervenuti dalla SERP di Google
- Configurare Google Analytics: è servito per analizzare i flussi di utenti e capire quali di questi venivano da ricerca organica, quali da link diretti e cosi via.
- Creare e inviare sitemap: l’invio della sitemap ha permesso a Google di entrare subito in contatto con la struttura del sito e dunque di semplificare l’indicizzazione dei contenuti.
- Creare file robots.txt: il file robot è servito ad impedire a Google l’accesso ad alcune parti del sito che dovevano restare private. Oltra a ciò è servito a prevenire contenuti duplicati e a fornire agli spider di Google informazioni utili su come effettuare la scansione del sito in modo più efficiente.
- Installare e configurare plugin seo: yoast seo è stato il plug-in installato sul cms, questo è stato d’aiuto nella scrittura dei contenuti testuali.
- Controllare la gsc per le azioni manuali: è stata controllata la corretta configurazione di google search console al fine di poter facilmente effettuare azioni manuali (come ad esempio disconoscimento di backlink malevoli).
- Assicurarsi che google possa indicizzare il sito web: sono state fatte diverse analisi sul web per avere la sicurezza che il dominio non avesse penalizzazioni in corso.
Risultati SEO raggiunti col posizionamento online di Giuliano Lo Re Fotografo
Dopo solo 15 mesi di consulenza SEO, questi sono i risultati raggiunti. Il sito ha avuto un importante impennata in termini di indicizzazione di keyword:
Ben 61 keywords presenti in prima pagina di Google, 6 nelle prime tre posizioni della SERP, 15 keywords dal 4° al 6° posto e 40 dal 7° al 10° posto.
Il risultato più importante è stato sicuramente il raggiungimento della settima posizione con la money keyword: fotografo matrimonio milano.
Ma andiamo ora a vedere i risultati tramite Google Analytics:
Tramite Google Analytics è stato possibile vedere come negli ultimi due mesi il sito ha raggiunto ben 1731 nuove visualizzazioni.
Questi invece sono i report ottenuti dalla Google Search Console:
Di questi 1731 utenti, 1361 sono giunti sul sito tramite il posizionamento organico e nello specifico 193 ricercando la keyword “fotografo matrimonio milano”.
Possiamo dunque concludere che questo lavoro di seo per fotografi ha portato degli ottimi risultati in termine di posizionamento organico.
Qui di seguito è possibile leggere la recensione del cliente:
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