La storia dei motori di ricerca e della SEO

Prima di addentrarti nel mondo dell’ottimizzazione per i motori di ricerca, è importante sapere esattamente come è iniziato il settore della ricerca. Come funzionano i motori di ricerca? E perché dobbiamo ottimizzare qualcosa per loro?

I motori di ricerca web non sono una nuova invenzione. Sono in circolazione sin dai primi giorni di Internet e sono stati utilizzati per elencare e indicizzare pagine e directory nel corso della giornata. Se possedevi un computer abilitato a Internet negli anni ’90, devi avere familiarità con alcuni di questi nomi: WebCrawler, Lycos, Altavista, Go.com, Inktomi, Dogpile e Ask Jeeves. Questi erano alcuni dei motori di ricerca popolari che le persone usavano prima che il pionieristico Google irrompesse nella scena dei motori di ricerca nel 1998.

Non è un’esagerazione affermare che Google ha sostanzialmente rivoluzionato il modo in cui funzionano i motori di ricerca. Prima di Google, i motori di ricerca erano affari semplici che classificano i link semplicemente eseguendo la scansione delle pagine web e contando i termini di ricerca che si trovano in esse. Più termini di ricerca = più pertinenza. Questo sistema, che può essere facilmente aggirato, è il motivo per cui le pagine dei risultati di ricerca erano talvolta piene di link di spam.

Google e l’ascesa del SEO

Ma ecco che arriva Google. Nato da un’idea degli allora studenti di dottorato di Stanford Larry Page e Sergey Brin, Google impiega algoritmi e formule complessi per determinare la pertinenza di una particolare pagina in relazione ai termini di ricerca di un utente. Fattori come termini di ricerca, link, parole chiave e operatori sono stati presi in considerazione nel calcolo dei risultati della ricerca. Ciò ha prodotto pagine dei risultati più pertinenti e “più pulite” (cioè prive di link spam) rispetto a quelle di altri motori di ricerca.

Questo periodo ha rappresentato anche un momento in cui le persone si sono rese conto che potevano fare soldi con i loro siti web. Essere elencati nella prima pagina di una pagina dei risultati di un motore di ricerca si traduce in più visitatori di un sito web. E più visitatori = più entrate. Gli imprenditori hanno iniziato a cercare nuovi modi per inserire i loro siti web in cima alla lista.

E così è nata l’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Cos’è la SEO e perché dovrebbe interessarti

La SEO è fondamentalmente il processo di modifica di un sito Web / pagina Web affinché diventi più “visibile” agli occhi dei motori di ricerca. Perché è così importante? Prima di tutto, atterrare sulla prima pagina di una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) assicura un’enorme quantità di pubblicità per qualsiasi sito web.

Gli studi hanno dimostrato che il risultato al primo posto nelle pagine di ricerca di Google ottiene il 20% di tutti i clic. Ciò significa che per un termine di ricerca che ottiene circa 100.000 ricerche mensili, 20.000 visitatori unici andranno solo al primo posto! La maggior parte delle persone non si preoccupa nemmeno di navigare oltre la prima pagina, preferendo invece fare clic solo sui risultati migliori.

Questo è il motivo per cui i siti web con termini di ricerca ad alto traffico (come “fare soldi online” per esempio) fanno sì che si piazzino tra i primi cinque posti nella prima pagina di SERPS. Per settori come quello immobiliare e pubblicitario, la visibilità sui motori di ricerca può creare o distruggere qualsiasi attività commerciale.

Come fare SEO nel modo giusto

I motori di ricerca moderni come Google assegnano pesi diversi a una varietà di fattori del sito Web durante il calcolo della sua rilevanza nelle SERP. Sebbene questi elementi e gli algoritmi utilizzati per i calcoli non siano rivelati pubblicamente, gli esperti dei motori di ricerca concordano su un paio di cose importanti: 1) il contenuto e 2) l’esperienza dell’utente.

Come dice il proverbio, il contenuto sarà sempre il re. Senza un buon contenuto, non c’è motivo per cui le persone dovrebbero rimanere sul tuo sito web. Il contenuto dovrebbe essere correlato al tema del tuo sito web e DEVE essere ben scritto. Deve stabilirti come autorità nella tua particolare nicchia.

L’esperienza utente si riferisce a come funziona il tuo sito web in senso letterale. Può caricarsi velocemente? Le persone riescono a trovare facilmente ciò che stanno cercando? Ha un design esteticamente gradevole? Sembra sicuro? Pensa al contenuto come al corpo e ai muscoli del tuo sito web, mentre l’esperienza dell’utente è la pelle che tiene tutto insieme.

Un consiglio però, se sei tentato di provare trucchi SEO “black-hat” come il riempimento di parole chiave e l’acquisto di link, NON FARLO. Google ha rilasciato aggiornamenti che puniscono questo tipo di trucchi e farà più male che bene al tuo sito web. Ricorda di attenersi solo a metodi biologici, provati e testati.

Francesco Corbisiero

Sono un consulente di marketing che aiuta le aziende B2B, B2C e Startup a generare più lead, vendite e aumentare i ricavi online. Offro consigli esperti sul marketing della tua azienda nel modo giusto attraverso SEO basato sulle prestazioni, marketing digitale, social media, marketing sui motori di ricerca e molte altre pratiche online. Connettiti con me su LinkedIn e programma una sessione gratuita di strategia di marketing!

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